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A importância de uma plataforma de precificação para o Planejamento Orçamentário

Publicado dia 15 de junho de 2018

Plataforma de precificação - melhor preçoSe você tem experiência com Gestão Empresarial, já sabe o quanto um Planejamento Orçamentário é essencial para a saúde financeira e vantagem competitiva do negócio. Mas quando falamos desse planejamento, a qualidade e segurança dos dados utilizados é fundamental. Caso contrário, corremos o risco de prever apenas cenários bem distintos da realidade ou, ainda, baseados em achismos, sem nenhum embasamento em dados.

Dois parâmetros de suma importância e que fazem parte do Planejamento Orçamentário são: preços e volumes de vendas. Ambos estão diretamente relacionados entre si e  totalmente ligados à previsão de faturamento da empresa.

Quando eles são definidos sem um processo estruturado, utilizando-se apenas o “feeling”, ou seja, o sentimento do gestor, as empresas correm sérios riscos. Destaque para a possibilidade de comprometer seu Orçamento e realizar investimentos que não conseguirão ser pagos caso as previsões estejam erradas. Por isso a necessidade de se basear na inteligência de dados.

Neste post, nós vamos mostrar para você o quanto um processo de previsibilidade de vendas, com o auxílio de uma plataforma de precificação adequada pode constituir uma vantagem real para o seu negócio. Continue conosco e confira!

O que é previsibilidade de vendas?

De modo direto, podemos dizer que a previsibilidade de vendas é uma métrica definida para que o gestor possa tomar decisões mais embasadas tecnicamente no momento de tentar antecipar os próximos resultados do negócio.

No momento de preparar o Orçamento Empresarial para o ano seguinte, é comum frases do tipo: “vamos prever um pequeno aumento de preços para cobrir o incremento dos custos”, ou ainda, “vamos aumentar um pouco o volume”. Ou, até, as duas alterações citadas simultaneamente, o que é ainda mais incoerente. Cuidado para não cometer esse erro!

O Orçamento de Vendas ou previsibilidade do faturamento deve sempre levar em conta o histórico de vendas e sua tendência de crescimento ou queda, mas nunca deve se descolar da questão dos preços praticados. E é aí que muitas empresas erram.

Com a competitividade cada vez mais acirrada, é essencial que as empresas que desejam ter sucesso utilizem recursos que possam auxiliar os gestores a tomar decisões mais estratégicas. Assim, além de maximizar os lucros, permite que o empresário antecipar-se à concorrência ao invés de apenas esperar o aquecimento do mercado.

Por que usar uma plataforma de precificação?

Plataforma de precificação

Como falamos anteriormente, quando pensamos em alcançar uma vantagem de fato competitiva, é essencial analisar preços e volume de vendas sempre de forma conjunta. E, para buscar definir estes dois parâmetros com muito mais confiabilidade e embasamento, o  uso de uma plataforma de precificação pode ser um diferencial.

A precificação de um produto vai muito além de pensar sobre os custos e estabelecer uma margem de lucro. Ela precisa fazer parte de uma estratégia constante de inserção e manutenção de produtos no mercado. Por isso, é de suma importância entender o valor do seu produto para o consumidor e o que ele leva em consideração na decisão final de compra. Além disso, a análise da concorrência também é vital para a precificação.

Dessa forma, o uso de uma plataforma de precificação faz toda a diferença, especialmente se a ferramenta fornecer diversos dados que podem auxiliar diretamente na análise de todo esse processo e contribuir para decisões mais estratégicas a respeito do volume de vendas a ser previsto.

Como funciona uma plataforma de precificação e como escolher uma?

Na hora de escolher uma plataforma de precificação é essencial optar um serviço de confiança e que possa fornecer recursos suficientes para sua estratégia de negócio. A essência desse tipo de ferramenta é entender a sensibilidade dos clientes e a alterações de preços, utilizando as curvas de elasticidade dos produtos e gerando um simulador de market share em função dos preços.

Isso permite definir os parâmetros, talvez os mais importantes, de um orçamento da área comercial — volumes e preço — de forma científica, aumentando muito a previsibilidade do faturamento.

É importante ressaltar que uma plataforma como essa não define os preços de forma automatizada, mas permite a inserção de dados de acordo com a realidade do seu negócio. A partir desses dados, são realizadas análises para auxiliá-lo a tomar decisões mais estratégicas e totalmente embasadas em números e dados reais.

Sendo assim, uma ferramenta de precificação tem como principal responsabilidade analisar as preferências do público-alvo na hora da compra, o que permite estabelecer quais os atributos mais relevantes e o valor ideal de um item. Por isso é tão importante avaliar algumas funcionalidades na hora de escolher uma alternativa como essa:

  • definição do público alvo — é o primeiro ponto a ser considerado em uma precificação e será a fonte de informações;
  • atributos a serem mensurados — é o momento de determinar quais serão os atributos a mensurar para definição do preço;
  • campo — uma pesquisa real, realizada via web com os consumidores, simulando situações reais de compra com diversas alterações nas configurações de atributos e preços dos produtos;
  • resultados — por meio dos levantamentos realizados na pesquisa, o algoritmo da plataforma estabelece os relatórios com os resultados;
    • importância dos atributos — após obter o resultado é possível verificar quais são os atributos mais relevantes aos consumidores e seu impacto no market share;
    • elasticidade de preços — com as faixas de valores visualizados na pesquisa é possível estabelecer uma curva de preços versus volume na qual os consumidores realizam a compra;
    • simulador de market share — a aplicação simula uma variação de valores e qual o impacto que isso causaria em seu market share e dos concorrentes;
    • forças e fragilidades — verificação de como uma variação de preços afeta os seus concorrentes, além de permitir estabelecer oportunidades e vulnerabilidades de seu negócio.

Podemos perceber que o uso de uma plataforma de precificação inteligente, junto com a ciência de dados, pode ser um ponto crucial para o desenvolvimento do negócio. Especialmente porque esse recurso permite tomar decisões estratégicas em relação à elaboração e à dinâmica dos preços, conquistar autoridade de mercado e ganhar vantagem competitiva, aumentando, consequentemente, a lucratividade da empresa.

Lembre-se, não há como elaborar um Orçamento Empresarial sem uma previsão de faturamento e uma precificação adequada. Do contrário, o Orçamento da empresa será afetado.

Sobre a A3Data

Logo A3DataEste artigo foi escrito pelo time da A3Data, especialmente para a Treasy. A A3Data é uma empresa de Big Data Analytics que cria soluções para as empresas por meio da análise de dados. Um dos grandes diferenciais da empresa é a sua capacidade analítica, fruto de uma equipe de ciência de dados multidisciplinar, formada por estatísticos, engenheiros, matemáticos, programadores, profissionais de marketing, ciências sociais, etc. A Plataforma de Precificação Market Voice é um dos produtos da A3Data, que oferece ainda ferramentas, como o Market Forecaster, que realizam análises preditivas, e outras soluções sob medida para a sua demanda. Onde existem dados, a A3Data está pronta para atuar, trazendo mais inteligência para o seu negócio

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