Rentabilidade

Rentabilidade é o retorno sobre o que foi investido: lucro dividido pelo capital empregado. Diferente da lucratividade, que olha a receita, a rentabilidade olha o investimento.

A confusão entre as duas é tão comum que virou tema de indicadores de rentabilidade x lucratividade: o painel certo.

Enquanto a lucratividade compara o lucro com a receita (quanto sobra de cada venda), a rentabilidade compara o lucro com o capital investido (quanto rende cada real aplicado no negócio), diferença central explicada em Rentabilidade e lucratividade: entenda a diferença.

Uma empresa pode ser lucrativa e pouco rentável, ou o contrário, dependendo de quanto capital precisou para gerar aquele lucro, tema aprofundado por indicadores como o ROA, Retorno sobre o Ativo.

A Vianews precisava manter a rentabilidade enquanto crescia, premissa estratégica que exigiu simular diversos cenários alternativos antes de cada decisão de investimento, como conta o caso de como a Vianews usou o Orçamento para manter a rentabilidade em seu plano de expansão.

Uma agência de publicidade que investiu R$ 300.000 em um novo escritório e gerou R$ 60.000 de lucro adicional no ano tem rentabilidade de 20% sobre esse investimento: R$ 60.000 dividido por R$ 300.000, número que só existe quando o investimento entra na conta, não só o lucro absoluto.

Rentabilidade alta com pouco capital investido pode ser mais interessante do que rentabilidade média com investimento pesado, e qual dos dois vale mais depende do ROI, VPL, Payback e outros indicadores de retorno aplicados ao caso concreto. Comparar rentabilidade sem considerar o risco de cada investimento é o que mais confunde a decisão, tratando cenários bem diferentes como se fossem equivalentes. Confundir lucro absoluto com rentabilidade, achando que a empresa que lucra mais é sempre a mais rentável, e medir a rentabilidade uma vez sem revisar, mesmo com cenários e premissas mudando, completam o quadro.

No caso da Vianews, a criação de diversos cenários alternativos no Treasy permitiu manter a rentabilidade mesmo num período agressivo de crescimento, dando à diretoria e aos gestores clareza sobre o papel de cada um no processo.

A Planilha de Margem de Contribuição e Lucratividade ajuda a decidir qual produto priorizar antes mesmo de chegar à conta da rentabilidade do negócio inteiro.

• Caso: Como a Vianews usou o Orçamento para manter a rentabilidade em seu plano de expansão
• Artigo: Rentabilidade e lucratividade: entenda a diferença e a importância desses conceitos para os negócios
• Artigo: Indicadores de rentabilidade x lucratividade: o painel certo
• Artigo: ROA (Retorno sobre o Ativo): saiba o que é e qual a importância desse índice de rentabilidade